На дворе 2010 год. Я сижу в своем уютном доме и просматриваю собранные в рамках рождественской кампании банка SEB пожелания воспитанников детских домов. Я сознательно выбираю для пожертвований детские дома Ида-Вирумаа, чтобы не быть одной из тех, кто отстраняется от вызывающего некоторое отчуждение региона.

Будучи коренной жительницей Таллинна, я не хочу смотреть свысока, а скорее стремлюсь поддержать, ведь нужно видеть дальше собственного носа. Желания детей такие простые – им нужны гели для душа и другие средства гигиены, – что даже сейчас, когда я об этом пишу, у меня ком к горлу подкатывает. Я не хочу, чтобы выросли русскоязычные молодые люди со сжатым в кармане кулаком, потому что мы, у кого дела идут лучше, потерпели неудачу. В вопросе заботы и способности замечать.

Осень 2021 года. Я работаю координатором по коммуникации по вопросам пособий Европейского союза. Я наизусть знаю, сколько средств ЕС и эстонских налогоплательщиков вкладывается в Ида-Вирумаа, в помощь региону, но в коммуникации как будто что-то не так.

Ежегодные исследования общественного мнения показывают, что мы со своими сигналами от ЕС не достигаем местных жителей, и они находятся как будто "где-то в другом месте". Я приглашаю на встречу представителей сети учреждений, занимающихся вопросами пособий Европейского союза, специалиста по коммуникации Рауля Ребане. Исходной задачей являются вопросы: "Как нам достучаться до русскоязычного населения, и к кому мы должны обращаться?" Ребане показывает нам пропагандистские передачи Владимира Соловьева и задает примерно такой вопрос: "Почему вы вообще думаете, что сможете с этим конкурировать? Вам остается надеяться только на молодежь".

Дыхание войны еще не ощущается, но уже чувствуется, что мы сами махнули рукой. Межведомственное сотрудничество хромает по меньшей мере на одну ногу, но одни пока думают, как в Ида-Вирумаа говорить о необходимости знать эстонский язык, другие размышляют о разъяснении зеленого перехода, а третьи хотят рассказывать о европейских ценностях и о том, какая поддержка была оказана региону. У каждого свое одеяло, которое он тянет на себя, у каждого свои сигналы для скептиков, смотрящих российские каналы. Хаос с сигналами.

После того, как Россия в 2022 году начала войну против Украины, внимание к региону усилилось. Нарвитяне в какой-то момент начали чувствовать себя, как животные в клетке, на которых приезжают посмотреть как на потенциальных приграничных сепаратистов у границы. Одна делегация за другой, в основном чиновники Европейской комиссии и иностранные журналисты, приезжающие посмотреть, насколько все плохо. В иностранной прессе с удовольствием культивируется идея, что Narva is next ("Нарва – следующая"), хотя в действительности подобной турбулентности нет.

Ответственность медиа

Я не раз слышала: "Что в этой Нарве делать? Город русских, на мероприятиях все равно одни пьяницы, а организовывать там концерт – это как надевать седло на свинью, а не разумная инвестиция в будущее".

Когда я слушаю подобное, мои брови поднимаются так высоко, что их можно увидеть из космоса. Как мы можем просто списать целый регион? Оставить его вариться в налаженном с помощью VPN враждебном информационном пространстве? Или каков стратегический подход?

Я читала лекцию студентам колледжа о том, как полмиллиарда европейских денег было вложено в развитие региона. Эти променады, школы, велодорожки и дороги, от ратуши до колледжа, от уличного освещения до чистой питьевой воды – все это реализовано на средства Европейского союза. Культурные мероприятия от Дней оперы до фестиваля Station Narva, спортивные возможности Ида-Вирумаа от Кивиыли до Айду, природные достопримечательности, такие как водопад Валасте…

Эстония является членом ЕС, и инвестиции в Ида-Вирумаа, чтобы регион был чище, красивее, замечательнее, разнообразнее в культурном плане, стали возможны потому, что мы больше не являемся частью прежнего мира, где были пятилетки, не было свободы слова и так далее. Достаточно бросить взгляд на другой берег реки и сравнить Нарву и ту сторону.

И тут, бац, присутствующий на мероприятии местный журналист спрашивает, зачем я рассказываю им про водопроводные трубы, ведь их не видно? Я была поражена. Да, не видно, но разве не ощущается качество?

Ощущение, что с коммуникацией что-то не так, только усиливалось. Позитивные изменения начались, когда для Фонда справедливого перехода объемом 340 млн евро был создан отдельный сайт, и у местных жителей появилось конкретное место, где можно посмотреть, что да как. Глава отдела стратегической коммуникации Госканцелярии Прийт Тальв договорился с ERR, чтобы в День Европы была равнозначная трансляция и из Таллинна, и из Нарвы. Мы не забываем Нарву. Так будет и в 2026 году, второй раз подряд.

Какие у нас варианты?

Конечно, можно с рыбьим выражением лица смотреть в пустоту и надеяться, что они как-нибудь интегрируются. Но я хотела бы вернуться к словам Ребане: молодежь!

Сможем ли мы при помощи каких-то методов коммуникации или Анне Вески переманить с набережной на празднование Дня Европы тех, чьи отцы участвовали во Второй мировой войне? Вряд ли. Это история их семьи, переплетенная с российским нарративом о том, что "мы тут победили нацистов, будьте благодарны, а остальное не считается".

При этом удобно забывается, что после так называемого освобождения Эстонии освободившие ее от нацистов не ушли, а остались здесь на 50 лет устанавливать свои порядки. Их мы не изменим. Но у нас есть молодежь, родившаяся и выросшая в свободной Эстонии. У нее нет никаких причин хотеть переехать на другой берег.

На Дне Европы в Нарве в 2025 году выступление Nublu собрало больше людей, чем выступление Анне Вески. Не то чтобы один исполнитель был лучше другого? просто это четко показало различия между поколениями. Старшее поколение предпочитало поглядывать через реку, а молодежь смотрела в сторону Европы, горланя "Город Нарва" или напевая "Mina tänan loojat. Hingerahu toojat…". Эстонские флаги развевались. Я даже сама их раздавала.

Это подрастающее поколение, которое живет в вихре перехода на эстоноязычное образование, ради будущего которого стараются местные директора школ и у которого в Эстонии должны быть абсолютно равные с коренными таллиннцами возможности. Но ничто из того, что происходит в некоторых, вызывающих отчуждение регионах, не может быть случайным. Мы сами – в Таллинне и в других местах – должны решить, что мы хотим этих людей, мы хотим эту молодежь, мы хотим, чтобы они были в нашем информационном пространстве, мы хотим, чтобы они были частью нашей экономики, нашего пространства ценностей и в случае турбулентности были рядом с нами, были с нами единым целым.

Можем ли мы позволить себе отношение в духе "эти там"? Не можем, не так ли? Именно наша собственная многолетняя бездеятельность принесла те плоды, которые мы теперь горько пожинаем, и, глядя на результаты муниципальных выборов, удивленно ахаем: кто это сделал? Мы сами и сделали. В 2022–2025 годах я по работе бывала в Нарве и Ида-Вирумаа чаще, чем когда-либо прежде, и, как мне кажется, кое-что нужно быстро исправить на местном уровне: в городском пространстве Эстонская Республика сейчас почти не заметна.

Если мы хотим, чтобы на следующих выборах на Северо-Востоке было меньше стальнухинских взглядов и трепыханий в борьбе за власть, то нам все-таки придется посмотреться в зеркало. Эстонское государство не заканчивается перед Нарвой. Не заканчивается в Кивиыли или Силламяэ. Это города нашей республики, и наша обязанность – быть там, развивать их и слушать рассказывающих о своих проблемах местных жителей – ровно такая же, как обязанность слушать жителей Сауэ, Тарту, Виймси или Таллинна. И я имею в виду не только политиков. Каждый способен туда добраться на поезде, автобусе или машине. Я все это испробовала сама. Послушаешь пару передач Vikerraadio, и ты уже на месте.

С вершины холма или издалека удобно брюзжать: "там все равно ничего не изменится, это как надевать седло на свинью". А что, если не очень-то и старались? Если стратегически и серьезно не пытались больше 30 лет? Может, пора? Наряду с программами искусственного интеллекта нам нужна сплоченность общества и более продуманная региональная политика, которая в случае потенциальной угрозы безопасности была бы для нашего государства скорее плюсом, чем минусом. Значение имеет каждый, ведь так?

9 мая в Нарве пройдет празднование Дня Европы, которое в основном организует Европейская комиссия, но и Эстонское государство там тоже будет присутствовать, потому что они там – наши люди. Поезжайте в Нарву!

08.05.2026 11:03
Источник изображения: Евгения Зыбина
Автор видео 
Редактор:Брит Коппель, политический обозреватель
Источник:rus.err.ee